千年古祭坛，传递着古人开放包容、和谐友善、坚韧不拔的品格，是古人智慧与文化的结晶；十万亩高山草甸，传递着大自然雄伟壮阔的魅力。近年来，萍乡市武功山景区围绕打造世界级旅游目的地目标，积极探索新业态、发展新项目，持续打响“云中草原 户外天堂”品牌IP，向全球推广武功山顶流IP，“武功山故事”出圈出海。

武功山景区 供图 武功山管委会

　　世界的武功山 人人共享

　　从“出圈”到“出海”，对于武功山而言，今年是满载而归的一年。从“云中草原 户外天堂”到“与世界对话”，这一年，武功山用独特的方式向世界展示着自己。

　　“出海”亦是“引进来”。如今，越来越多的国际友人出现在武功山景区的山野间。他们因为武功山自然风光和户外赛事活动而来。十余年来，武功山成功“圈粉”了众多海外友人。

　　从“武功山夜爬”，到“特警与特种兵在金顶会师”“国旗男孩”“捡瓶子兑换环保纪念章”“大学生穿军大衣爬武功山”；从“五月遇见武功山”全国网络媒体宣传推介，到花涧里户外电音节、中国路虎英雄会G4挑战赛；从巨幅风景照片亮相纽约时代广场，到华盛顿中国文化节、与意大利托斯卡纳－艾米利亚亚平宁国家公园缔结国际友好景区并签订友好景区共同发展合作协议、与阿根廷门多萨省阿空加瓜山景区签署建立国际友好景区协议书……再到萍乡武功山景区举行“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，国际知名户外行业伙伴齐聚一堂武功山，这座极富底蕴、充满魅力的青春之山，频频进入国际视野。

武功山景区 供图 武功山管委会

　　奔跑的武功山 创新表达

　　今年以来，武功山景区紧盯年轻化客群市场，依托品牌宣传、市场营销等渠道优势，充分结合当下“特种兵旅游”热，重点突出“青春之山”“户外运动”“武功文化”等元素，构建多元化品牌营销矩阵。

　　登上巅峰，一览众山。今年中秋、国庆假期，武功山景区推出“露营+”模式，让游客从白天嗨到夜晚，开启“夜间露营”，书写“一顶帐篷富了一座山”的传奇。

　　武功山与帐篷的渊源由来已久。从培育打造武功山帐篷季、武功山国际越野赛、全国大学生户外运动文化节等品牌IP，到承办首届户外产品交易博览会、中国露营大会暨驴友联盟会、路虎英雄会等会议会展，再到打造茶文化节、避暑节、丰收节等特色节庆活动，让武功山成为名副其实的“网红景区”。

　　今年7月，第十六届武功山帐篷季如约而至。支起帐篷、打开折叠桌椅、摆上美食……景区正在寻求新的表达，让文化与艺术、文化与时尚潮流契合更加完美，形成“星空+露营”“演艺+露营”“烧烤+露营”等文旅新消费产品，既充分发挥出“绿水青山”的生态优势，更将精致露营与自然环境完美结合。据统计，今年中秋、国庆期间，萍乡武功山景区接待游客超25万人，较2022年同比增长64.97%，实现了游客与名气“齐飞”。

　　聚人、聚势、聚能促进融合发展，武功山景区迸发新优势。

　　武功山景区除了拥有国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产等四张国家级名片，还将“云中草原 户外天堂”的IP越擦越亮，收获了众多荣誉：全国5A级景区迈点品牌传播力100强榜单第14名；中国优秀旅游景区、中国品牌节庆示范基地、中国体育旅游精品景区、江西省重点监测景区游客满意度第一名等。今年8月，联合国教科文组织实地考察评估了武功山创建世界地质公园工作；9月，联合国教科文组织世界地质公园理事会正式接纳武功山为教科文组织世界地质公园成员。

　　奔跑的武功山，正在创新“语境”，努力诉说自己的成长故事。

　　武功山的故事 世界传播

　　武功山是中国的，更是世界的。近年来，武功山景区坚持用国际思维讲好武功山故事，以新的表达、新的方式，把武功山时时精彩、处处精致、人人惊喜的魅力更广泛地传播出去。

　　11月26日至28日，武功山景区举行“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，邀请了来自意大利亚平宁国家公园、庐山等国内外友好旅游景区代表，俄罗斯、保加利亚、奥地利、德国、韩国等20多个国家和地区的国际知名户外达人，BENJAHMA、Vladimir Korepin、于雷等国际知名户外行业伙伴，聚焦“山地户外未来发展”进行深度对话。

　　在山地户外沙龙活动中，与会嘉宾围绕“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等主题进行交流。

　　“当前，国家非常重视户外运动的发展，未来有很大的空间，可以在基础设施投入和户外社群打造上下功夫。”“山地户外运动的消费主力军是年轻人，哪个地方吸引了年轻人，哪个地方就能取得发展的优势。”“让我们跨越山海、奔赴热爱，投身户外运动，纵享美好生活。”布和、张海峰、邢杰等户外专家围绕户外主题，畅谈参加此次大会的收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等提出了自己的见解和思考。

　　此次活动被业内人士一直视为武功山汇聚全球视野和国际经验，共同探讨户外产业未来发展方向和趋势，同时广搭平台、借“船”出海，向世界推介武功山优质旅游资源的大动作之一。

　　武功山正以一座青春之山的热忱、户外名山的厚度与全球对话，加快建设更具国际化、专业化的国际会客厅，更好展现中国风范、赣西风采、名山风韵。（文 梁永明 朱远）