从“绝壁神话”望仙谷，到“崖上古村”篁岭，再到“人间仙境”葛仙村，偏居赣东北一隅的上饶这些年逐步完成了从“养在深闺”到“流量顶流”的蜕变，多个现象级文旅IP接连“出圈”。

　　与文旅产业飞速发展相映衬的，则是旅游企业的强势崛起。在上饶市委市政府统一领导下，市国资委推进“三化”转型，上饶市农文旅发展集团以多元业态布局与创新发展模式，携手各地文旅项目，共同绘就上饶文旅新图景。

　　这座被王安石誉为“山水有精神”的城市，这些年如何实现在文旅赛道上的突围？

篁岭油菜花海 供图 《当代江西》杂志

　　生态重塑：从矿坑荒村到网红打卡地的涅槃重生

　　在上饶广信区望仙乡的峡谷深处，村民们蹲在自家民宿门前择菜，背后百米高的悬崖上错落布局着不少玻璃客房。

　　“以前这里全是‘牛奶河’，石头粉碎的噪音24小时不停，年轻人都往外跑。”回忆当年的场景，老人指尖的动作顿了顿——曾几何时，望仙乡几百条花岗岩生产线昼夜轰鸣，粉尘遮天蔽日，连村口的老樟树都蒙上了一层白霜。

　　转机出现在2007年。彼时，广信区痛下决心关停所有石材厂，启动“矿山复绿”工程。当时砸掉了1200多台破碎机，好多村民不理解，觉得断了生计。但当政府带着村民代表去浙江莫干山考察，看到人家用竹林和民宿赚了钱，大家才慢慢转过弯来。2016年，中央美术学院设计师田馥榛带着团队驻扎山谷，对着300米高的白鹤崖反复观摩：“能不能把废弃矿洞改成民宿？让悬崖成为风景的一部分？”

　　如今漫步望仙谷，山体之上的悬崖民宿群，灯火通明的夜景集市，犹如繁星点缀的悬崖夜景。这些“挂”在天上的房间成了网红打卡点，尽管价格不菲，在旺季时仍会提前半个月被订满。

　　而在婺源篁岭，另一场关于“重生”的故事正在晒架上展开。在婺源篁岭，村民汪杏花站在晒架前翻动辣椒，身后有20多个举着手机的游客。这位“晒秋大妈”从没想过，自己摆了一辈子的玉米、南瓜，竟成了抖音上播放量超5亿次的“中国符号”。

　　篁岭的蜕变始于2009年。当时村子因缺水、交通不便，很多村民选择离开，600多人的村庄最后只剩68人，90%的房屋闲置。篁岭文旅股份有限公司董事长‌吴向阳记得第一次进村的场景：“石板路长满青苔，推开一户人家的门，床上的蚊帐都破破烂烂。”团队做了个大胆决定：让村民整体搬迁至山下新村，老村由企业统一开发，村民以房屋和土地入股，享受门票分红。

　　“刚开始没人信，觉得祖宅交出去就没了根。”村民江春花回忆，第一户签约的是村里的老支书，“他带头搬了，年底就拿到1.2万元分红，大家才跟着动起来。”如今的篁岭，春季千亩梯田油菜花漫山遍野，秋季家家屋顶晒满丰收果实。更令人意外的是，“晒秋”IP衍生出文创产品、主题民宿，甚至登上了纽约时代广场大屏。

　　矿坑变仙境，荒村变IP，上饶的生态突围背后藏着一套“政府破局+资本操盘+村民参与”的方法论。把市场交给懂行的企业，党委政府做好服务和引导，勇于和企业一起蹚新路，老百姓们才能跟着走上共赢共富的康庄大道。

篁岭晒秋 供图 《当代江西》杂志

　　文化破圈：从“沉睡遗产”到“活态体验”的古今对话

　　清晨5点，葛仙村的晨雾还未散去，只见游船边数尾锦鲤摇曳生姿，23岁的汉服小哥小陈已在洗心池边摆好姿势——他正在直播“道士晨练”的场景，带领游客打太极、抄经卷，“直播间很火爆，好多人问‘这是仙侠剧取景地吗？’”

　　谁能想到，这座以葛玄炼丹传说闻名的道教圣地，曾因“老气”被年轻人无视。葛仙村度假区总经理谢锦辉翻出老照片说道：“2015年的葛仙山只有破庙和石板路，香客多是中老年人。我们想，文化能不能‘年轻化’？”

　　于是，水幕电影演绎炼丹故事，古街遍布“仙侠变装屋”，“炼丹炉”也成了网红打卡点，“做一天仙人”的新奇体验吸引了海量游客。最妙的是夜游项目：数百名演员扮成古人在街头对诗、说书，游客仿佛穿越进《长安十二时辰》的壮美画卷。从2020年5月正式营业至今，葛仙村游客接待量近千万人次。

　　仙境云雾缭绕，侠气氤氲江湖，改编自古龙同名小说的微短剧《武林外史》正取景于此，该剧还入选了“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目。剧中每一帧都是旅行的邀请函，每一集都是对地域文化的告白诗，将这里独特的旅游资源送往千家万户。

葛仙村非遗展演 供图 《当代江西》杂志

　　“太震撼了！第一次这么近距离看打铁花，感觉像是把星河捧在了手中！”在婺源婺女洲，游客激动地说。这精彩的一幕，正是上饶非遗文化从“沉睡”走向“活跃”的生动注脚。

　　前不久，2025非遗视频创作大会在婺女洲盛大开幕，全国200余位非遗传承人及近百位青年创作人在“非遗打卡路线”上，沉浸式体验傩舞、徽剧、蜀绣等非遗魅力，用镜头记录下这些珍贵瞬间。

　　上饶坐拥十项国家级非遗文化项目，从古老的弋阳腔，到精美的婺源“三雕”，无一不是非遗珍宝。如今，篁岭和婺女洲成为了非遗文化展示传播的前沿阵地，傩舞巡游、火壶表演、打铁花等节目，成为景区的招牌。

　　水袖轻扬，锣鼓铿锵，婺剧唱尽百年风华；篾丝缚架，彩纸裱糊，婺源灯彩魅力尽展；夜幕低垂，华灯初上，徽州鱼灯编织光影盛宴……6月13日，2025“文化和自然遗产日”主场盛宴在婺源弦高城盛大启幕，千年古韵鲜活绽放。

　　篁岭景区升“咖”，成功创建国家5A级旅游景区；望仙谷景区获评国家文化产业示范基地；葛仙村入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单；广丰里、婺女洲入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区……上饶将从“沉睡遗产”到“活态体验”的实验革命进行得如火如荼。

望仙谷悬崖民宿 供图 《当代江西》杂志

　　全域联动：从“单点爆红”到“链条共富”的生态进化

　　在望仙谷景区岩铺商业街，开小吃店的望仙乡村民余水富正忙着把热乎的油条包麻糍给客人打包。“每天成千上万的游客经过店门口，多的时候一天三四万人嘞！我这个小店别看不起眼，生意好的时候一天也能卖上千元呢。”他高兴地说。

　　无独有偶，葛仙村的“跑火”，带火了葛仙镇的餐饮、民宿店。2020年之前，葛仙镇餐饮民宿类个体工商户注册数仅15家，而今数量已超过200家。得益于景区内“一店一品”的管理方式，各大商铺的生意蒸蒸日上。

　　这种“景区引流—村民变现”的模式，正在上饶各地复制推广。篁岭推出“晒秋农货节”，村民摆的山货摊日流水超万元，连80岁的老奶奶编的草鞋都成了网红单品。

　　夜晚7点，上饶市区的水南街文化街区灯火通明。在中华纸乐园文化艺术馆里，游客围着展示柜惊叹：“太好玩了，这些纸瓷雕的小摆件很有意思！”水南街的改造，是上饶“景城融合”的缩影。这里曾是老城区的“城中村”，如今是上饶市首个沉浸式全天候潮玩文化街区。今年5月1日接待游客数为8.3万人次，年销售额超过1.2亿元。

　　这种“场景化创新”正在上饶各地铺开：抢抓市场蓝海，广丰区打造上饶微短剧影视工厂，40个微短剧剧组、3000名工作人员可同步驻场拍摄；上饶市网络文学创作基地落子三清山，无数创作者在“天下第一仙山”上汲取灵感；万年县打造世界稻作文化体验地，被设计成“大地艺术”的水稻田，吸引游客打卡……

　　如今，上饶已拥有4家国家5A级景区，2024年接待游客达2.3亿人次，实现旅游综合收入2418亿元，均居全省首位。

　　所谓网红，从来不是刻意的造星，而是对一方水土的敬畏与深耕，让每一寸山水都能讲述属于自己的、永不褪色的故事——或许这就是上饶文旅崛起的密码。（文 李梦玉 吕富来）