7月15日，江西长天旅游集团在南昌举行“都来赣”城市品牌IP发布会。江西省长天旅游集团专员余俊峰致辞并为发布会揭幕。

发布会现场 供图 江西长天旅游集团

　　据悉，“都来赣”定位为“体育+文旅+文娱”三位一体的城市IP品牌，旨在构建“体育引流、文旅承载、文娱破圈、品牌沉淀”的发展体系。该项目以体育赛事为流量入口，将集团旗下酒店、景区、餐饮、文创等资源串联为完整的文体旅消费链，探索市场化、一体化的资源整合路径。

　　据江西长旅旅行服务集团党委委员、副总经理杜凯华介绍，“都来赣”并非单一短期赛事，而是面向江西全域的城市超级IP。其首个落地核心产品——2026中国社区足球超级联赛（江西赛区）将于8月8日在南昌凤凰洲体育公园开赛，24支参赛球队将展开72场对决，赛程持续至9月19日。赛事深度植入江西本土文化元素，让参赛选手与观赛群众在竞技中感受赣鄱人文魅力。

启动仪式 供图 江西长天旅游集团

　　据悉，中国社区足球超级联赛是由中国社区发展协会、新华网联合发起的全国性群众足球赛事。本次江西赛区由江西长旅集团主办，江西长旅体育发展有限公司全权运营。发布会现场集中展示了“都来赣”专属吉祥物、赛事定制足球、冠军奖杯等全套IP视觉体系。

　　江西长旅集团表示，下一步“都来赣”IP将持续拓展多元化赛事和文娱产品矩阵，深耕文体旅融合赛道，力争打造具有全省乃至全国影响力的文体旅名片。（文 吕航）