站在滕王阁前，近距离感受时尚与传统碰撞的韵味，前不久由南昌市政府与《时尚芭莎》杂志社在此联袂打造的南昌国际时尚周，其潮流还未消散；漫步南昌武商MALL，邂逅众多国际知名品牌，触摸“动感都会”的流行脉搏；走进大士院历史文化街区，地道南昌美食热气腾腾，浓郁的烟火气让游客领略“生活即时尚”的豫章风味……仲夏时节，南昌市东湖区“热辣滚烫”的文体旅商融合带动城市面貌升级，消费新场景焕发时尚魅力。

　　近年来，东湖区不断深挖自身资源禀赋，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文旅体商融合发展，将文旅和体育产业打造成为具有显著时代特征和地域特色的幸福产业。比如改造后的东湖意库，既保留了园区的工业韵味，又植入文创商业，成为集办公、游憩于一体的园区。入驻商户“AND CAFE”主理人郭超越告诉记者：“园区新创业群体不仅促进了就业，还推动了城市创意产业发展。”

　　今年“五一”期间，东湖区举办“魅力南昌·烟火东湖”兴文旅促消费系列活动，策划了五大类37个专题活动，总客流量达466.71万人次，同比增长13.36%；日均客流量93.34万人次，同比增长13.46%；总销售额1.64亿元，同比增长25.19%。

　　“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的千年胜景，正与时尚脉搏同频共振。完成“三还”（还江于民、还岸于民、还景于民）及北扩工程后的滕王阁景区，游客数量大幅增加，更通过联动大士院历史文化街区、胜利路步行街形成“一核两翼”文旅矩阵。今年“五一”期间，三大片区客流量突破120万人次，带动周边消费超1.8亿元。

　　“我们大力发展‘四首经济’，深挖南昌武商MALL等商业综合体市场潜力，商贸活力加速释放。去年，大士院历史文化街区与南昌首个纯地铁商业街——8181南昌街热力开街，吸引众多目光。”东湖区文化广电旅游局有关负责人告诉记者，去年，东湖区文旅收获了一批沉甸甸的荣誉。其中，东湖意库街区入选省级旅游休闲街区，滕王阁景区、八一广场、大士院历史文化街区等文旅消费场景入围南昌文旅消费明星场景TOP榜单，东湖区在2024年江西“风景独好”旅游名县创评中位列第一。

　　聚焦高品质要求和融合发展路径，东湖区以文化引领、体育牵引、旅游带动，推动文化、体育、旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，进而推动商业持续繁荣。

　　从迎新健步行到横渡赣江，从全国青少年校园足球联赛（东湖赛区）到城市定向挑战赛……去年以来，东湖区以创新赛事、全员参与为主导开展各项体育运动，做到月月有赛事、场场都精彩。“文体旅商融合发展不是简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展的资源整合、业态融合和场景聚合。”东湖区教育体育局有关负责人认为，推动老城区文体旅产业深度融合，要着力打好“体育+文旅+消费”组合拳。

　　东湖区有着良好的群众体育基础，当下，正利用自然资源禀赋，着力推动群众体育与休闲场景的相融共生。

　　6月20日，赣江“两滩七湾”天然泳场正式向市民游客开放。其中龙沙湾泳场水清沙幼，对面停泊着威武雄壮的南昌舰，人们游泳时，红谷滩鳞次栉比的高楼天际线、逶迤如黛的梅岭映入眼帘……东湖区在此创新植入网红打卡点、灯光秀、文创市集等多元业态，打造全龄共享的亲水活力带，引领体育、休闲新风尚。

　　坐落在赣江之滨的东湖区，素有“半城江景半城湖”之称，这里水资源丰富，湖泊星罗棋布。为更好地做活“水文章”，东湖区积极打造“内湖文旅”项目，包括北湖边、醉南湖、T16城市巨力·绿洲、品·环湖69、Lee Guitars陈列馆等，由老旧建筑和老洋房等改造而成，深受年轻人喜爱。

　　时尚赋能，老城新韵。东湖区将文创旅游业列为全区四大支柱产业之一、“十四五”规划主导产业，每年安排文化旅游专项资金，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合。下一步，东湖区将全力打造近悦远来的省会中心城市旅游集散中心。（江西日报全媒体记者 吴志刚 林雍）