一直以来，江西省市场监管局紧扣民生关切，深入开展广告市场秩序整治与合规助企行动，一手抓违法整治，一手抓合规帮扶，有力维护了公平有序的广告市场环境。2025年，江西省查处违法广告案件724起，罚没金额708.37万元，广告市场秩序持续向好。

　　把群众呼声作为第一信号，精准打击民生领域乱象

　　江西省市场监管局聚焦医疗、药品、保健食品、金融、教育培训五大重点领域，依托12315投诉举报数据动态分析，实现“数据预警、精准打击”。在医疗广告领域，重点查处表示功效、安全性断言及变相发布医疗广告等行为。南昌县某药房网店宣称“肾炎治彻底”，彭泽县某药房发布“治偏瘫一绝”广告，均被依法查处。医疗美容方面，萍乡某医美诊所使用患者形象作推荐、抚州某口腔医院发布功效断言广告，受到行政处罚。

　　在食品领域，严查普通食品宣称治疗功效违法行为。新余某公司销售“痛风茶”暗示治疗功能，高安某公司宣称羊奶粉可缓解腰腿疼痛，铅山县某食品部推销“赵氏普众酒”称改善糖尿病并发症，均被依法处理。

　　针对侵害特定群体权益行为，景德镇某养老院虚假宣传医疗功能，万安县某卫生用品馆宣称“轻松解决鼻炎”，均受到查处。在农资领域，瑞金市查处某农场发布虚假广告宣称能治柑橘“黄龙病”，切实维护果农利益。

　　把风险化解在萌芽之前，温情帮扶企业合规经营

　　江西省市场监管局将整治工作与“广告合规助企”行动紧密结合，构建“普法+服务+监管”三维助企机制。推行“前置提醒服务”，在许可环节嵌入合规指引；开展普法宣传、云课堂、问诊式调研等活动，为156家企业提供“量体裁衣”式传播方案，整合媒体资源超1200万元，助力增收1.36亿元。

　　各地创新举措频出。鹰潭推出“广告合规、码上知晓”机制，服务1200余人次；赣州组建广告合规专家团，推出专属金融服务；南昌对89家规上企业“一对一”帮扶，印发合规提示万余份。

　　把柔性执法贯穿始终，让监管既有力度更有温度

　　江西省市场监管局坚持过罚相当原则，对非主观故意、首次轻微且未造成危害的违法行为，广泛运用劝诫、约谈、行政指导等方式，给予市场主体自我纠错空间。萍乡某超市抖音宣传“全网最便宜”，因及时改正且属首次违法，以教育代替处罚。2025年广告领域不予处罚事项扩充至18项，实现执法力度与温度兼顾。

　　把长效机制作为根本之策，推动行业健康有序发展

　　江西省市场监管局坚持治标与治本并重，综合运用行政处罚、信用监管、联合惩戒、案件曝光等手段，严厉打击严重违法广告。积极探索互联网广告智慧监管，累计监测广告1130余万条次，实现违法线索快速识别。

　　针对新业态，江西省市场监管局出台陶瓷网络直播营销合规指引，景德镇市市场监管局查处直播中冒充“景德镇瓷器”违法广告行为；严查教育培训领域保证性承诺广告，鹰潭某公司宣称“上岸率100%”、瑞金某驾校称“科目一包过”，均受到处罚；同时，探索规范“种草笔记”、探店视频等“软文”广告，推动行业从“野蛮生长”到“依法合规”。

　　下一步，江西省市场监管部门将持续强化广告领域全链条监管，纵深推进服务型执法，不断优化合规指导，推动广告市场秩序持续稳定向好，为守护消费者合法权益、奋力谱写中国式现代化江西篇章贡献力量。（文 张大鹏）