“我们的羊肚菌贴上‘井冈山’牌后，干菇收购价每斤涨了100元。产品走进了国内高端商超，产业年产值突破千万元，实现了从‘种得好’到‘卖得好’的转变！”近日，记者走进安福县洋门乡千亩羊肚菌智慧产业园，种植户黄欢欢高兴地告诉记者。

　　近年来，吉安市围绕优质农产品区域公用品牌培育共建机制进行探索，让“井冈山”这个红色IP成为撬动绿色发展的支点。2025年，“井冈山”农产品区域公用品牌价值与年销售额双双突破200亿元，农产品平均溢价25%，带动50多万农户增收。

　　过去，吉安农产品虽然品质优良，却长期面临“样样都有、样样不出名”的尴尬。标准不统一、产销对接难、增收不稳定，制约发展。2022年起，吉安市启动“井冈山”农产品区域公用品牌培育共建机制改革，尝试用政府引导、市场运作、群众参与的方式破解难题。

　　改革的第一步是建立标准体系。吉安市成立专门的品牌管理公司，对稻米、水果、茶叶等八大产业制定从田间到餐桌的全链条标准。“有标采标、无标创标、全程贯标”，目前，该市已发布品牌标准138项，511家企业获得授权；出台促进条例，将授权企业纳入省级智慧监管平台，实现对每个产品扫码溯源。

　　为让好产品卖出好价钱，吉安市组建农产品供应链公司，专门负责对接市场。供应链公司一头连着生产基地，一头连着北京、上海、广州、深圳等城市的商超和餐饮企业。截至目前，“井冈山”品牌农产品已在一线城市开设22家线下旗舰店，397款产品进入盒马鲜生、山姆等商超，184款产品进驻大型批发市场。更让农户们感到新鲜的是，他们的农产品还通过电商平台“飞”出国门，远销20多个国家和地区。

　　在遂川县安康农业产业园，周边2000多户农户通过产量承包形式获得劳务工资，户均年收入超8万元。这是吉安市探索品牌联农带农机制的一个缩影。通过组建现代农业产业化联合体，推广“龙头企业+家庭农场+合作社+小农户”模式，吉安带动发展井冈蜜柚、有机茶叶等富民产业面积超800万亩。市绿色农产品促进会下设9个产业专委会，在各个县（市、区）成立联络办，让农户与企业结成利益共同体。

　　任何品牌的成长都离不开要素支撑。吉安市每年安排2亿元专项资金用于品牌运营和质量监管，创新推出“井农e贷”专属金融产品。为解决冷链物流短板，规划建设江西供销（吉安）冷链物流园，在县（市、区）建成25个冷链物流节点仓。同时，依托市人才发展集团引进专业运营团队，与高校共建产业学院，系统培养电商直播、市场营销等专业人才。

　　在2025中国区域农业形象品牌影响力指数排名中，“井冈山”品牌位列第五。这个源自革命圣地的农产品品牌，正在用改革的方式讲述着红土地上的新故事。（江西日报全媒体记者 李歆）