金秋九月，宜春市奉新县赤岸镇万亩猕猴桃基地藤蔓间果香四溢。9月21日，“网聚同心 e跃千行”网络媒体主题宣传活动采风团走进赤岸镇，实地探访猕猴桃田间直播基地。作为“奉新猕猴桃”核心种植产区，赤岸镇规模化种植面积达万余亩，猕猴桃是县域特色优势农业支柱产业。近年来，奉新县立足“奉新猕猴桃”国家地理标志品牌，把直播间搬进果园地头，用流量激活乡村发展动能。

奉新县赤岸镇万亩猕猴桃基地 供图 奉新县融媒体中心

　　“E旗红”，让乡土主播有了主心骨

　　面对农产品线下销售难、产销脱节等问题，奉新县依托党建引领下的新媒体资源，建立“E旗红”新媒体协会等组织，把网络主播、新媒体从业群体等力量凝聚起来，形成公益助农合力。猕猴桃上市季，这支队伍常态化开展果园沉浸式直播，助力农户销售猕猴桃等农产品。

奉新县“E旗红”新媒体协会会长龚雪为采风团介绍协会成员 供图 奉新县融媒体中心

　　“原产地直播、地头直发，全国网友透过镜头实实在在看见猕猴桃，对猕猴桃品质更放心。”奉新县委网信办相关工作人员介绍，开播带货以来，单场最高观看量超万人次，单场直播销售额最高突破万元。

果农将采摘的猕猴桃装筐运走 供图 奉新县融媒体中心

　　在协会的直播间里，主播占俞情手拿猕猴桃向粉丝推介：“奉新猕猴桃个头大、味道甜，有一种类似天然野生水果的香味。需要的粉丝请支持我们奉新的果农。”而在赤岸镇万亩果园中，抖音账号“吉米姐姐”的主播吉根兰站在成片藤架下，一边展示刚采摘的猕猴桃，一边回应网友提问。“我们奉新猕猴桃日照足、水分足，都是自然成熟的好果子。”她告诉采风团，自己以前不懂短视频、不做直播，农产品种得好，却总愁销路。自去年直播以来，她摆脱了线下传统销售难的痛点，销量大幅提升。

　　田间直播，让“奉新猕猴桃”加速出圈

　　从果园采摘到现代化加工车间分选装筐，再到直播间里的推介销售，奉新猕猴桃的线上通道越走越宽。每年猕猴桃上市季，奉新县组织各方直播力量来到果园田间、农户家中、村委会等场地，持续开展直播带货活动。

　　“发展农村电商，人才是第一道关口。”奉新县委网信办相关负责人介绍，当地常态化面向农户、乡土主播开展公益培训，手把手教短视频拍摄、直播话术、平台运营技巧，挖掘本土能人，培育扎根乡村的主播队伍。不少村民经过培训，慢慢走上镜头前，变身带货主播。

　　近年来，奉新县以数字乡村建设为契机，大力发展直播电商助农，年均在基地开展直播百余场，年均线上成交额超230万元。一位猕猴桃种植户告诉采风团，线上销售打破了地域限制，部分果农线上销量已占到自家总产量一半以上，线上订单占比逐年提升。

　　培训赋能，把流量变成农户实实在在的收入

　　从各自为战到抱团聚力，从线下果园到云端市场，奉新县“E旗红”新媒体协会把分散的本土主播、短视频创作者、自媒体人组织起来，在党建引领下实现了新兴领域党的组织全覆盖，成为公益助农的重要力量。

　　“我们将持续引导新媒体群体扎根乡土，讲好奉新产业故事，擦亮‘奉新猕猴桃’国家地理标志品牌。”奉新县委网信办工作人员表示，奉新县将持续拓宽农产品上行渠道，把田间资源变成线上流量，把流量转变为农户实实在在的收入。

　　如今，越来越多的奉新猕猴桃正走出山间田地，进入千家万户，生动展现出奉新数字化赋能乡村产业的发展成效。（文 杨韬良）