国际在线江西消息（钟薇）：近日，2023年国内旅游宣传推广培训班上发布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。“王者荣耀×滕王阁”南昌文旅营销案例获评2022年国内旅游宣传推广优秀案例。

滕王阁

　　2022年，南昌文旅携手《王者荣耀》，推出“弈星滕王阁序”主题皮肤、“重读《滕王阁序》感受名楼之美”“弈星带你游南昌”“夜游滕王阁·弈星灯光秀”等落地活动与场景，构建虚拟与现实的桥梁，助力实体产业数字化营销。

　　以高品质文创研发 助推南昌本土IP曝光

　　南昌文旅联合《王者荣耀》，围绕千古名篇《滕王阁序》，聚焦序、人、阁的文化价值，提炼“文章生命力”与“少年青云志”的美学意象，在游戏内设计推出“弈星滕王阁序”主题皮肤，以文创皮肤为基点，向青年群体传承文化之美，落实数字赋能，实现文创产品与正向价值的有机统一。

　　此外，活动为滕王阁量身打造《王者荣耀》定制版光影秀，将“峡谷英雄弈星”作为滕王阁的文旅大使，弈星形象的虚拟人导览长期入驻滕王阁景区。通过灯光秀和虚拟人导览的长线融入景区体验，在游戏IP与数字技术的双重加持下，滕王阁被赋予新的体验场景，游客的视觉、听觉、触觉被同时调动，进一步沉浸感知《滕王阁序》和滕王阁的故事。

　　以多维度作品传播 推动活动热度升温

　　2022年国庆期间，南昌推出基于“王者荣耀×滕王阁”文旅合作计划的系列营销活动。国庆前夕，放出皮肤美宣海报及爆料视频，持续登上新浪微博热搜前十，引发玩家与游客对滕王阁及《滕王阁序》的热议；邀请知名歌手林志炫为《滕王阁序》创作同名主题歌曲，并在国庆期间与文创皮肤同步上线；同步邀请游戏赛道、视频赛道KOL，当红明星徐海乔、张宸逍等拍摄二次创作视频，借势娱乐热点《苍兰决》，联合王者生态作者，进一步扩大活动影响力和关注度。

　　以强热度宣传效应 助力文旅线路产品推广

　　抓住此次营销活动契机，南昌文旅携手《王者荣耀》、携程旅行，以滕王阁头部资源带动，腾讯游戏重磅IP赋能，开辟五条南昌经典文旅线路，重点连接市内景点，包括滕王阁、汉代海昏侯国遗址公园、万寿宫历史文化街区、八一起义纪念馆、江西省博物馆等南昌及江西文旅资源，为游客提供市内及省内的多种游玩选择。

《王者荣耀》定制版滕王阁光影秀

　　此次“王者荣耀×滕王阁”南昌文旅营销活动，联动全网登录各类热榜总计42次，话题热度超过10亿，仅微博及抖音双平台相关话题矩阵流量即超过8亿，光明网、央广网、环球网等纷纷报道，全网各大自媒体均推出相关创作视频，由林志炫演唱的歌曲《滕王阁序》单日播放量超过百万，受到广大网友好评。

　　近年来，南昌市将推进文旅融合发展作为城市发展重点之一，此次南昌文旅与《王者荣耀》深度合作，通过数字娱乐手段活化和创新在地文化，丰富体验感官、创新体验方式，引导玩家在娱乐的同时更好地接受传统文化，以“文旅融合”思路推进了“IP+数字化+旅游”跨界发展的新篇章。