国际在线江西报道（记者 张震寰）：一砖一瓦皆是历史回响，一店一铺尽显青春活力。6月11日，“沿着高速看当代江西国企”媒体采访团走进上饶市水南街文化街区，仿古的赣派建筑群落与新潮的商业业态在此交织，一幅融汇古今的城市画卷徐徐展开。

水南街区参观现场

　　这里曾是“江南形胜之地”，信江书院、娄谅故居静卧于此，文脉悠悠。如今，这片土地正以全新的姿态“复活”。作为上饶市农文旅集团倾力打造的文商旅标杆，水南街项目自2025年元旦开街以来，迅速成为辐射赣浙闽皖的文旅新热点。

仿古戏台前的古风表演

　　“我们不仅是在复建一条老街，更是在‘复活’一种生活方式，用年轻人喜爱的方式‘翻译’上饶深厚的文化底蕴。”漫步街区，水南街公司负责人郑晔弘介绍道，“你看，我们既有非遗市集、古风巡游，让传统技艺触手可及；也引入了Livehouse、脱口秀剧场，让现代艺术在此发声。这并非矛盾，而是我们追求的‘融合’。”

非遗纸文化艺术馆一角

　　这种“融合”的魅力，在于将文化“流量”实实在在地转化为城市“留量”。通过“通关文牒”打卡等沉浸式活动，街区与游客建立了深层的情感链接，激发了大量游客的自发分享，成功引爆线上线下双重热度。

　　业态的“融合”则为城市消费升级注入了强劲动力。街区汇聚了餐饮、零售、文创、娱乐等多元业态，引入了超30家上饶“首店”，既有标杆品牌提升品质，又有新鲜血液带来活力，为市民和游客提供了更丰富的消费选择。

　　水南街的出圈，是上饶市农文旅集团以文塑旅、以旅彰文的生动缩影。这家2022年优化组建的市属国企，正以一系列“组合拳”擦亮上饶的文旅名片。

　　从信江生态走廊项目荣获国家级生态修复典型案例，到旗下酒店“贺汤宴”获评国家级“地标美食”；从投资的电视剧《大道薪火》荣登央视收视冠军并获“飞天奖”提名，到航旅融合助力上饶三清山机场旅客吞吐量增速连续12个月领跑全省……上饶市农文旅集团在多个赛道上跑出了“加速度”。

　　尤其在信江东岸，与水南街遥相呼应的信江生态走廊二期（东乐谷）项目，以国内顶尖音乐现场“MAO Livehouse”为核心，正在构筑一个集演艺、孵化、体验于一体的音乐生态部落，其中近半数乐迷来自外地。

　　从一条街的“焕新”，到一个市的“出圈”。上饶正通过一个个文旅项目，将散落的文化遗珠串珠成链，让古老的城市文脉在现代商业的激荡中，迸发出蓬勃的生命力。截至目前，水南街文化街区已吸引逾百家知名品牌入驻。