国际在线江西报道（记者 钟薇）：在1月29日的2026年江西省两会“委员通道”上，江西省政协委员、赣州市副市长雷鸣举起一个特别的手机支架——橙子形状的底座，透着满满赣州味儿。他现场分享了一个“赣超市集”摊主刘姐的真实故事。

　　在2025年火爆出圈的“赣超”联赛期间，刘姐带着这些文创产品和本地特产入驻赣超市集。每场比赛日她的摊位都被球迷围得水泄不通，刘姐直言“一场球赛营业额能顶平时一个周末”。

　　这不仅是体育的狂欢，更是消费活力的生动写照。雷鸣以此为例，阐述了以“赣超”为代表的体育赛事如何超越竞技本身，成为点燃城市“烟火气”、拓展经济增长新空间的重要引擎。

江西省政协委员、赣州市副市长雷鸣 图片来源 凤凰网江西频道

　　以赛为媒：千万人次参与，激活城市经济“一池春水”

　　2025年“赣超”联赛，这项被誉为江西草根足球创新实践的赛事，已演变为多维度消费场景的孵化器。据统计，联赛累计吸引超123.4万名观众现场观赛，媒体平台累计观看量突破15.1亿次。66场比赛构建起城市“文体旅商”融合的多维消费场景。仅在赣州，“赣超市集”就汇聚了410家商户、580个摊位，涵盖小吃、文创、农特产，让“小摊位”借足球东风做成“大生意”。雷鸣指出，2025年全省举办各级各类赛事超4000场，超千万人次参与赛事消费，“跟着赛事去旅行”已成为消费新时尚。

　　以赛聚力：政策体系支撑，赋能消费市场提质扩容

　　为推动赛事经济持续发展，江西省已构建起系统的政策支撑体系。通过制定山地户外、水上航空等专项规划，形成覆盖体育全产业链的政策支持。2025年，江西省明确提出构建“户外运动+”“体育+”等四大矩阵，突出“全龄友好”的消费场景理念，持续打造“运动赣鄱·活力江西”赛事总品牌，旨在以系列化、品牌化的体育赛事构建赛事经济新格局。

　　以赛兴业：“体育+”新业态，打造融合发展新样板

　　江西积极探索“体育+”新业态，丰富了赛事经济的产品与模式。除“赣超夜市”“看赣超·游江西”等配套业态外，南昌国际龙舟赛已成为亲水城市的代表性融合赛事，龙南“围屋之都”杯啦啦操总决赛则着力打造“一县一品”特色。这些实践成功构建起“一赛带多业”的文体旅商多业态融合消费新场景，有力推动了全省赛事经济的加速发展。

　　雷鸣委员表示，下一步将继续深化“赛事+文旅”，做精“赛事+服务”，拓展消费场景，推动赛事经济实现从“流量”到“留量”、从“活动”到“资产”、从“消费”到“创造”、从“赛事”到“城市品牌形象”的系统性跃升。