坐落于武功山脚下的江西萍乡，依托优质山水文旅资源持续释放发展活力。武功山凭借高山草甸、云海景观等特色资源，常年吸引大量省内外游客前来游玩。随着文旅市场持续升温，景区周边消费业态提档升级、乡村产业联动发展的需求日益凸显。

立足这一发展实际，萍乡市烟草公司主动靠前、精准发力，创新推行“萍实惠”特色旅游终端融合发展模式，通过升级改造零售终端、丰富乡村消费业态、赋能商户经营发展，打通文旅消费与乡村增收的衔接通道，将普通乡村小店改造为服务游客、带动村民增收的便民驿站，为当地文旅提质、乡村振兴注入坚实动力。

终端提档升级 乡村小店变身景区靓丽窗口

门店换新貌，乡村添新景。走进武功山风景名胜区的汴宏超市，整洁明亮的店面、规整有序的货品陈列、贴合山水风貌的门店装修，让人耳目一新。

（芦溪武功山景区“萍实惠”旅游终端改造后门店形象）

“以前就是一间普通农村小卖部，货品堆放杂乱、环境简陋。经过统一改造升级后，店里干净又敞亮，很多游客进店后都愿意驻足看看、挑选特产。”店主李郁说起门店的变化，言语间满是欣喜。

这是萍乡烟草推进旅游终端标准化建设的具体举措。工作人员结合武功山景区自然风貌特色，为零售商户量身定制改造方案，统一优化门店外观形象，合理划分商品展示区、文旅体验区等功能区域，并推广应用“云POS”智能零售终端系统。通过与零售客户协同共建、精细化改造，原本老旧简陋的乡村小卖部，成功转型为展示景区形象、服务游客出行的便民服务窗口，大幅提升了文旅消费体验。

业态多元融合 乡土好物拓宽出圈渠道

依托景区客流优势，萍乡烟草聚焦助农增收、文旅惠民，积极探索“烟草+土特产”经营模式，指导终端商户丰富商品品类，深耕本地特色产品，让萍乡乡土好物借助旅游市场走出大山、走向游客。

“本来只是进店选购商品，顺带看到了本地的笋干、富硒紫红米等特产，都是原生态的乡土好物，正好买回去送给家人朋友。”来自湖南的游客张先生表示，一站式的购物体验十分便捷，不用四处奔波采购特产。

终端业态的丰富完善，不仅方便了过往游客，更让商户经营效益稳步提升。“店里上架本地土特产、文创产品后，客流明显增多，顾客停留时间更长、消费选择更多。”李郁坦言，小小的乡村终端，成了推介萍乡特色物产的微型窗口，让更多外地游客认识萍乡、了解萍乡。

精准赋能经营 联农带农夯实振兴根基

（芦溪分公司工作人员帮助零售户优化货品陈列）

终端升级重在赋能经营、惠及民生。为助力零售户稳定经营、提质增效，萍乡烟草常态化开展上门指导服务，客户经理一对一帮助零售户优化货品陈列、分析经营数据、研判消费趋势、科学调配库存，为小店精细化经营提供专业支撑，让乡村商户经营更规范、增收更稳定。

芦溪县福兰食品经营部店主刘春梅对此感触颇深：“以前开店全凭经验，经常出现备货不合理、销量摸不准的问题。现在有客户经理的专业指导，精准掌握热销品类和备货节点，经营思路更清晰、收益也更可观。”

终端经营提质增效，进一步串联起乡村产业链条，有效带动了本地农副产品产销。武功山脚下的农户刘德福切实感受到了文旅终端带来的发展红利。“家里种的茶叶、晒的笋干，以前销路窄、卖不上价。现在景区周边的多家门店都固定收购，销路稳定了，家庭收入也稳步增长，山里的土特产真正变成了增收的‘香饽饽’。”

“打造旅游特色终端，既是优化文旅服务、激活消费活力的务实举措，更是助力乡村产业发展、带动群众增收的有效途径。”萍乡市烟草公司营销中心主任王华表示。

下一步，萍乡市烟草公司将持续深化“萍实惠”旅游终端融合发展模式，持续优化终端布局、升级终端功能、丰富服务内涵，让散落于山水乡村间的零售终端，持续成为赋能文旅融合、助力乡村全面振兴的坚实支点。（汤澜）