为规范“6·18”网络集中促销期间电商经营行为，营造公平有序的网络交易环境，近日，江西省市场监管局（知识产权局）召开2026年江西省电商领域“6·18”集中促销合规经营行政指导座谈会，就“6·18”网络促销行为需要高度警惕的风险点进行知识产权保护行政指导。针对电商在网络集中促销活动中违法违规使用商标行为，会议提出四点行政指导意见。
健全工作机制，履行主动审核责任
各平台在“6·18”商品上架前，要重点筛查商品标题、广告文案中是否含有与他人注册商标相同或近似的非授权词语，特别是“专供”“特供”“极品”“有机”“富硒”等禁用或误导性词语。建立高知名度商标保护名单，对疑似违规商品主动拦截或要求提供授权证明。
严格规范用语，杜绝暗示性混淆
商家不得在商品标题、广告语中使用“XX同款”“升级版XX”“XX风格”等易与知名品牌产生联想或误认的表述，除非能提供真实、准确的授权或证明。不得通过颜色、版式、背景刻意模仿知名品牌旗舰店风格。对已注册商标，不得自行改变图样或搭配词语导致公众误认。
畅通投诉渠道，及时处置违法线索
在促销页面显著位置设立投诉入口，对权利人投诉的违法违规使用商标商品及时响应，并依法采取下架、断开链接等措施。发现涉嫌欺骗性使用、冒充注册商标、攀附他人商标等行为线索，及时报告市场监管部门依法查处。对故意重复侵权的商家，纳入信用记录并清退，依法依规做好失信惩戒。
开展自查自纠，加强合规引导
各平台在6月18日前完成一轮针对商标使用合规性的专项巡查，重点检查促销页面、商品详情、广告文案中是否存在上述四类违法违规行为。主动发现并整改到位的，从轻或免于处理；被查实仍继续使用的，依法从严查处，典型案例公开曝光。同时，加强对商家的宣传教育，引导其诚信经营，维护商标信誉。
“6·18”不仅是消费的盛宴，更是合规的考场。江西省市场监管局（知识产权局）将持续强化知识产权全链条保护，推动形成“平台主动审核、商家自觉守法、部门严格监管、社会共同监督”的良好格局，让合规经营者得实惠、让侵权假冒者受惩戒，切实守护好人民群众的“购物车”和创新主体的“品牌魂”。（文 高莉）
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