盛夏瓜香溢，助农正当时。近日，由吉安市安福县商务局主办、江西省云游电子商务有限公司承办的“品安福好瓜 享特色好物——2026安福原产地抖音直播专场”活动圆满落幕。本次活动依托瓜畲乡麒麟西瓜特色产业，打造“节庆文旅+数字电商+政校企联动”的助农新模式，累计带动线上线下销售额超40万元，为县域农特产品上行探索了可复制的实践路径。
据悉，畲乡麒麟西瓜是安福重点培育的富民产业。该县凭借当地优质的水土生态条件，产出的西瓜“皮薄瓤红、汁多脆甜”，产品远销周边省市，是当地农户增收的核心支柱。
专场直播活动现场
本次活动深度绑定瓜畲乡第四届西瓜文化节IP，将线下节庆的人气流量与线上直播的销售渠道深度融合，既向全国网友展示了安福的农文旅特色，也让“安福麒麟瓜”的品牌形象突破地域限制，实现“办一场活动、兴一个产业、亮一张名片”的多重效果。
本次活动打破传统直播带货的单一模式，构建“政府统筹搭台、高校人才赋能、企业专业执行”的完整助农闭环：安福县商务局牵头整合电商平台、江西省云游电子商务有限公司借助自身资源，打通品控、物流全链路，为活动提供保障；联动江西工商职业技术学院网络营销与直播电商专业学子组建公益助农团队，以专业运营能力为直播注入活力；专业运营团队邀请本土百万粉丝网红驻场直播，通过“百万网红直播间带流量、高校学子直播间做转化”的双直播间矩阵，解决了农产品直播流量不足的问题，保障了直播转化的专业度。
本次直播成效亮眼，累计曝光量超130万次，实时观看人数突破12万人次，累计售出安福麒麟西瓜及安福火腿、金兰柚汁等特色农特产品5000余单，带动线上线下总销售额突破40万元。活动不仅直接帮助本地瓜农打通线上销售渠道、减少中间流通环节，让农户获得实实在在的收益，更通过全国性的直播曝光，大幅提升了“安福麒麟瓜”的品牌知名度，为后续拓展省外市场打下了坚实基础。
群众试吃麒麟西瓜
本次直播营销专场的成功，是安福县商务局探索“数字经济+特色农业”融合发展的生动实践。下一步，安福县商务局将以本次活动为样板，持续深化政校企联动机制，把“节庆+电商+助农”的模式复制到更多本土特色产业中，不断拓宽农产品上行通道，以数字电商持续赋能乡村产业高质量发展。（文/图 钟飞）
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